Por Silvio Vidoto | Director de Marketing de Unify; Soluciones de Comunicación y Colaboración del grupo Atos.
Hay quienes dicen que la información es el nuevo petróleo. Las tecnologías de big data y analytics abren innumerables posibilidades, principalmente para quienes trabajan con planeamiento de comunicación y marketing. Por otro lado, es necesario recordar que los principios de este trabajo continúan siendo los mismos. No sirve hacer un plan de relevamiento y análisis de datos si el objetivo central de la campaña no es el propósito primordial del marketing: la conquista del cliente.
Philip Kotler, autor de los conceptos más tradicionales de marketing, coloca al cliente como la finalidad central de las acciones. Este principio no cambió, lo que tenemos ahora son nuevas herramientas y modos de hacer esta conquista.
Con el análisis de datos públicos disponibles en la red podemos saber dónde se encuentra nuestro cliente, qué le gusta, en qué horario está online y cómo se comporta en las redes. Conseguimos también hablar directamente con esta persona cuando utilizamos herramientas de segmentación.
Son soluciones que facilitan, y mucho, el trabajo del profesional de marketing, pero que también pueden limitar las perspectivas de crecimiento del negocio. Una de las grandes trampas del marketing digital puede ser justamente la segmentación excesiva del target. Los que dependen de las mediciones y segmentaciones pueden terminar cerrando puertas a nuevas oportunidades.
Dependiendo del producto, una campaña más amplia puede atraer la atención de otros públicos o incluso, generar recomendaciones. Cuando una marca es conocida por un número mayor de personas, el reconocimiento del cliente tiende a aumentar en esta misma proporción.
Esta fue la lógica que tuvo tanto éxito con los anuncios en el horario estelar de la televisión en las décadas de los 80 y 90. Miles de personas veían el anuncio, aunque sólo una pequeña parte de ellas era realmente cliente potencial para ese producto. Y hay marcas que son reconocidas hasta hoy. Actualmente, sin embargo, es muy raro ver una marca ofreciendo insistentemente su producto a todo el mundo.
Integración de estrategias
El perfil de preferencia y comportamiento de consumidores y clientes ha cambiado. Las personas buscan contenido de calidad y características para identificarse con esa marca. Por ejemplo, las marcas que poseen contenidos relevantes en las redes sociales conquistan mayor número de seguidores, independientemente de si son clientes o no. Recientemente, una encuesta realizada por LinkedIn mostró que el conjunto de personas que utiliza la red social para buscar contenido es 15 veces mayor que el grupo que está en busca de empleo.
Son las interacciones y el intercambio de contenido relevante lo que hace el éxito de una campaña digital, pero estas interacciones no sólo parten de acciones online. Recientemente, Unify participó en un gran evento de tecnología, como expositor, acción que siguió una metodología bien tradicional de marketing y, además del éxito en el stand, nuestra presencia en las redes sociales hizo toda la diferencia. Conquistamos un alcance de casi 100 mil personas con nuestras acciones digitales y, casi tres semanas después del cierre del evento, seguimos estableciendo contactos con stakeholders en las redes.
En este caso, fue el marketing tradicional el que abrió espacio para una campaña digital muy exitosa. Otro punto importante fue la uniformidad del discurso en nuestros medios sociales, en las redes de nuestras empresas asociadas y de nuestros ejecutivos. Cuando las informaciones en diferentes canales son coherentes , ganan credibilidad junto con el cliente.
Por todo ello, una de las estrategias que más valoramos y estimulamos es la participación de líderes y de socios en las redes. Cuando un líder produce contenido de calidad, atrae atención hacia la marca que representa y se acerca más al potencial cliente.
Uno de los conceptos más conocidos para estas acciones es el de «Cultura participativa», defendido por el profesor Henry Jenkins, uno de los mayores investigadores en medios digitales del mundo. Él dice que «el flujo de contenidos por múltiples plataformas de medios, la cooperación entre múltiples mercados mediáticos y el comportamiento migratorio de los públicos de los medios de comunicación», crean una cultura de convergencia. Cuando el contenido de su empresa es convergente en las redes sociales gana relevancia y, al mismo tiempo, gana la credibilidad de quien realmente interesa: El cliente.
VeriTran, a través del servicio VeriTran Mobile Payments, brindará soluciones que permitirán a los usuarios de Visa contar con una billetera virtual segura en sus dispositivos.
Las cadenas de suministro involucran piezas móviles complejas y dinámicas. Para mantenerse competitivo, debes crear un sistema flexible que pueda adaptarse a las interrupciones, aprovechar
Si se garantizara la seguridad de los ciclistas y se construyeran nuevas vías especiales para ellos, 71% de los entrevistados reconocieron que utilizarían la bicicleta como medio de transporte.
Xu Yang s heart moved Shark Tank Keto Pills Episode 2025: The Highlights Dried Figs Weight Loss when he heard this, and he was about to ask aloud, when Luo Hu stepped forward and asked, The ascension passage to the Tianyuan realm has long been cut off.With such a magic circle guarding the sect, they will be safe.
A chance to restore the blood.Ao Lie hurriedly asked When will the reincarnation space open My time is running out and Vigor Vita CBD Gummies Reviews for ED: Detailed Insights and Feedback Age Erectile Dysfunction Symptoms it will completely dissipate.Xu Yang snorted coldly, raised his hand and threw it, and the Heaven changing Seal fell upside down, there was a loud rumbling sound, the mountain peak was shaken up to the sky, and then fell down again, and the Heaven turning Seal retreated a certain distance to meet it again, and the rumbling sound continued There was a sound, and the Jufeng and Fantian Yin hit again and again, and the surrounding rocks and peaks trembled violently.
Xu Yang raised his hand and hit Beifeng s eyebrow.Hearing Xu Yang s words, Beifeng sneered confidently, and was about to say something sarcastic, when he saw Xu Yang pointing at his eyebrows, a hot flame flew into his sea of consciousness, and slammed into the sea of consciousness above the black demon power.
Jin Shengtian, as the elder of Wanbaoge Yuanying, had his own cave in the city, and Xu Yang came to his cave without much effort.Facing the smashing Beaulieu stick, Heisha felt helpless and quickly gave up manipulating the magical weapon and turned to resist the attack of the Beaulieu root.
In fact, it s not difficult to break Nalan Tianlu s dream.After calming down, Xu Qi an said lightly I know.Li Lingsu immediately said I ll Keto Diet Paper Xylitol on Keto: 4 Safe Sweetener Swaps You Need go and stare at Xinger s By the way, what are your plans, senior Protect yourself.
Ji Xuan shouted Grind him to death Taking advantage of Jingyuan s head hammer, he and Liu Hongmian quickly made up their positions, keeping the offensive closely linked and not giving Xu Qi an a chance to recover.I need to adjust my breath and recuperate, so I ll find an inn first.
The pressure in the Chai Mansion made Xu Qi an impatient, and he didn t plan to get used to it.Dong dong Bingyi Yuanjun knocked on the door of a certain room with a clear purpose.
This is actually 2025 Weight Loss Success: Chrissy Metz’s Secrets to Getting Fit How Much Weight Loss Is Noticeable a good thing, and it proves that this time, Confucianism will also stand by.By the way, the app I ve been using recently, app supports both Android and Apple phones After explaining a few words, Xu Qi an fluttered his wings and left the bedroom to continue the monitoring task.
Heart Gu Master Qi Huan Danxiang smiled and said The west of Qingzhou is adjacent to Southern Xinjiang.It wasn t until Luo Yuheng withdrew the talisman that Shengzi felt something in his heart.
Chai Jianyuan was turned into an iron corpse.If he wanted to dissect it, he needed a peerless weapon like a Taiping knife to cut open the flesh accurately and sharply.On the hot spring pool, the Mounjaro Weight Loss Dosing Australia’s Must-Have in Winter 2025: Slimcandy Keto Gummies Review steam was steaming, and through the misty mist, Xu Qi an admired Luo Yuheng s rosy cheeks.
The sage of Tianzong immediately introduced Xu Qi an and Mu Nanzhi to Wenren Qianrou Rou er, they are my benefactors and friends.She let the woman go back to the room, and the man in Tsing Yi didn t take the opportunity to attack Li Lang.
Chen.Actually, what I ve been investigating recently has something to do with Xu Qian.This person s obsession is too deep, and it is difficult to get rid of it immediately, unless I help him find out the case.
It has the same size as the dragon spirit that Emperor Jeanne stepped on that day, but the golden light is not concise enough, far less than the V9 Male Enhancement For Sale Top 8 Strongest Testosterone Boosters: Best Testo Pills That Work (Update) real body of the dragon spirit.Make up your own mind.Shenshu said viciously If you dare to threaten me, it s up to you Stop talking nonsense, either cooperate with me or be sent back to Buddhism, you choose yourself.
Wow , so beautiful.Xu Lingyin stretched out her chubby little hand Mom, show me, show me.PS Please ask for a monthly pass and see my sincere expression.
He hides among a group of ordinary people and keeps a low profile.Amitabha, Commander Yuan Du, I haven t seen you for many years.
Por Silvio Vidoto | Director de Marketing de Unify; Soluciones de Comunicación y Colaboración del grupo Atos.